立顿

　　立顿（Lipton），是的茶叶品牌。立顿既代表茶叶的专家，又象征一种国际的、时尚的、都市化的生活。一百多年来，立顿始终保持着历代相传的优良品质和芳香美味。立顿的品牌的创始人是1850年出生在英格兰格拉斯哥一个贫穷家庭的汤姆斯·立顿。立顿以其明亮的黄色向世界传递它的宗旨，光明，活力和自然美好的乐趣。

　　1850年，出生在苏格兰格拉斯哥一个贫穷家庭的汤姆斯.立顿是这一品牌的创始人。有一回，出门旅游的立顿来到了著名的红茶产区锡兰。锡兰红茶是英国人钟情的饮料，但由于售价高昂，只有上流社会才能享用到。立顿敏感地意识到，如果能把红茶引入大众的日常生活，则必然能成为一门好生意。1890年，他正式在英国推出立顿红茶。他的广告词是“从茶园直接进入茶壶的好茶”（Direct from tea garden to the tea pot）。1892年，立顿开始了化运动，先是在美国设厂，接着又在印度开设分店，走进了远东市场。1898年，立顿被英国女王授予爵位，得到“世界红茶”的美名。

　　1972年，也就是老立顿开始向扩张立顿品牌的80年后，立顿的历史发生了转折性的改变，著名的个人消费品集团联合利华收购了立顿的全线品牌。从此，立顿依靠联合利华这个性的巨轮，开始了更为强势的扩张之路。结合立顿和联合利华的营销经验，立顿茶叶类产品如今行销于110个国家和地区。无论是度还是销量，立顿均是大茶叶品牌，比第二大品牌的销售额高出至少一倍。同时，立顿现在也是消费者选用多的第三大非酒精饮料，仅次于可口可乐和百事可乐。

　　1992年，立顿进入中国。短短5年之后，立顿就在中国百家商城系列调查中获得茶包销售额、市场占有率的成绩。在红茶包深受消费者认同之余，立顿也在推出了全新的绿茶包和茉莉花茶包等符合中国消费者口味的茶包。并在2004年推出了包括奶茶和柠檬茶在内的速溶茶系列。2005年又推出袋泡草本茶系列。作为联合利华的品牌，立顿在我国大中城市中占有相当大的市场份额。其以高档消费场所为突破口，充分利用各种宣传方式，如在电影电视片中出现、在各种时尚杂志的文章中出现、在网络小说中出现等等，以潜移默化的方式把立顿品牌深埋在消费者心中。